汪敏华 2007年11月07日 08:49
语言，贴近最好
“听会忘记，看会明白，做会记住”——这是最新的科普宣传观点。
越来越多的科普专家认为，科普宣传最有效的方法是互动，让接受科普的对象动手做。而说科普，却是一种吃力不讨好、效果较差的宣传方法。但百家讲坛说“史普”的成功启示我们：说得好，科普同样炒得热。
百家讲坛说“史普”，遇到的最大难题是如何把学术研究变成大众文化。创意之变后，易中天变成了“说书的”，山东大学教授马瑞芳将《聊斋》讲得“仙气十足”，北京大学副教授孔庆东则把金庸小说里的情爱世界剖析得淋漓尽致。观众之所以津津乐道易中天的《品三国》，很大程度上是因为易中天的语言魅力：用现代语言比喻古代人，如称孙权是“帅哥”，称“空城计”是“卡拉OK”，这些现代语言一下子拉近了现代人同古人的距离，让史书中的古人变得平易可亲。这种创意语言，科普同样可以借鉴。
科学是严谨的，但科普语言却可以是生动的，大众化的。科普其实是一种翻译艺术，把艰深的科学名词、科学道理用大白话说明白。一些科普高手非常善于用比喻、拟人等文学手法进行科普宣传。10多年前，曾经听过中科院院士陈竺作关于癌症的科普宣传，介绍如何不杀死细胞，也不采用有毒的化学物质，而是使用自然物质，将人体内的癌细胞改造为正常细胞。在介绍这一过程时，陈竺使用了极其浅显的表达语言：让癌细胞改邪归正。10多年过去了，但当年的这堂科普宣传课依然记忆犹新。还比如，基因治疗是继手术、化学治疗和放射治疗三大常规治疗方法之后近年兴起的一种肿瘤治疗新方法，科学家通俗地从“饿死癌细胞”这个角度切入，介绍科学家是如何想到新的治癌路线：阻断肿瘤患者的部分血管通道，使肿瘤无法获得营养供给，从而自生自灭的。
悬念牌、名家牌和顺势牌，把“史普”讲得如章回小说，吊足听众胃口，是百家讲坛吸引听众的经典招数。其实这种招数科普同样可用，以“抗癌防癌”、“让头脑更聪明”、“抗生素家族”等专题为主线重新编排古往今来的科普资料，同样会是一部引人入胜的科普悬念小说。最惊险引人的就是“日心说”，哥白尼、伽利略，天文学上的每一个进步，都是科学家用智慧，甚至用生命斗争的结果。只要善于组织善于谋篇布局，这种科普讲座未必会逊于《品三国》。关键是科普作家、科普演讲者要转变观念，以幽默风趣、生动活泼的方式进行宣传。
电视，最大讲坛 科普调查发现，直观而形象的电视传媒是最主要、最有效的科普宣传渠道，公众科普知识80％是来自电视、报纸和科普期刊等媒体，其中，电视占75％。
“百家讲坛”与易中天、阎崇年等学者，可谓相映成辉。易中天、阎崇年等借百家讲坛闻名遐迩，在“百家讲坛”上亮过相的学者名家出版的相关图书都一跃登上畅销书的排行榜。阎崇年老先生很有感触地说，他研究了一辈子清史，出版了20多本学术专著和几百篇学术论文，但他的知名度仅仅是在学术界，出的书也从没有卖火过，但“百家讲坛”让他火了，《正说清朝十二帝》一书就发行了几十万册之多，这样的印数他以前是想都不敢想的。百家讲坛也借易中天、阎崇年等声誉鹊起，双方都实现了华丽转身。这种转身，对科普专家，都有可学之处。
